Como parte das celebrações pelos seus 40 anos, a SIM Caixa de Assistência à Saúde apresentou oficialmente sua nova identidade visual, marcando um importante movimento de reposicionamento institucional e reafirmando seu compromisso com a evolução, a modernidade e a conexão com o futuro.
O projeto de rebranding começou a ser desenvolvido ainda no ano passado, a partir da necessidade de atualizar a expressão visual da marca para refletir com mais clareza o momento atual da instituição, acompanhando sua maturidade, sua trajetória consolidada e as novas demandas de comunicação em diferentes ambientes, plataformas e pontos de contato com seus públicos.
A identidade que acompanhou a SIM até aqui carrega forte valor histórico. Criada nos primeiros anos da instituição, a marca original nasceu, inclusive, a partir de um concurso que escolheu a melhor proposta visual naquele momento, tornando-se parte importante da memória institucional e da construção do reconhecimento da entidade ao longo das últimas décadas.
A nova identidade, desenvolvida pela agência de comunicação Frente Com, nasce como resultado de um processo estratégico e profissional de construção de marca, desenvolvido para traduzir a essência da instituição em uma linguagem visual mais contemporânea, funcional e conectada às necessidades atuais da comunicação. O objetivo foi preservar a história construída ao longo do tempo, sem abrir mão da modernização necessária para uma marca que precisa dialogar com diferentes públicos, formatos e experiências.
A nova marca preserva elementos importantes dessa trajetória, mantendo o nome SIM como centro da identidade, mas evolui em sua construção visual com a adoção de uma tipografia sem serifa, mais limpa, dinâmica e versátil, favorecendo aplicações em diferentes materiais institucionais, canais digitais e plataformas de comunicação.
Outro elemento incorporado à nova identidade é o símbolo de maior que (>), integrado à composição visual como representação de movimento, avanço, crescimento, continuidade e evolução — conceitos que dialogam diretamente com a visão da instituição e com seu compromisso de permanecer relevante ao longo do tempo.
A paleta cromática também traduz esse amadurecimento institucional. O verde, historicamente presente na identidade da SIM, foi reinterpretado em novas tonalidades e combinado a um azul mais forte e sofisticado, conferindo à marca uma presença mais madura, sólida, contemporânea e alinhada à robustez institucional construída ao longo desses 40 anos.
Além da identidade visual, o processo de reposicionamento também contemplou a evolução do tom de voz institucional, tornando a comunicação mais próxima, acolhedora, humana e conectada à forma como a SIM deseja se relacionar com seus públicos daqui para frente.
O propósito institucional permanece o mesmo: alongar a vida das pessoas de forma saudável. Mas esse novo momento também incorpora uma assinatura que traduz essa visão de forma ainda mais direta e contemporânea: Viva mais. Viva SIM.
Para o diretor executivo Alfeu Luiz Abreu, a transformação representa muito mais do que uma renovação estética. “Mais do que uma nova marca, a SIM apresenta uma nova forma de se comunicar, de se conectar e de cuidar dos seus públicos, mantendo viva sua essência, seu propósito e sua responsabilidade com as pessoas. Evoluir faz parte da trajetória de instituições que desejam continuar relevantes e preparadas para o futuro.”
A renovação reafirma a disposição da instituição em continuar avançando sem perder aquilo que sempre a definiu: o cuidado com as pessoas.